熊本で全国初！新春を彩るワクワクのチャンス！
スーパー「イスミ」が「お正月検定」で日本正月協会とコラボ
合格者に限定クーポンを付与、地域流通の活性化と文化の画一化防止へ
※「お正月検定」は登録商標です。日本正月協会の許可なく使用することはできません。
日本のお正月文化の研究・調査機関である日本正月協会（本部：群馬県渋川市／代表：今成 優太）は、熊本県人吉市、球磨郡錦町、球磨郡あさぎり町などに店舗を展開する地域スーパーマーケット「イスミ」と連携し、お正月の郷土文化保護を主目的とした「お正月検定®（初級）」とのコラボ企画をおこないます。12月中旬～翌年１月末日の期間中、店舗でチラシを設置。オンラインで開催されるお正月検定初級にスマホなどで合格することで、お正月商品が割安で買えるクーポンが手に入ります。無料で挑戦可、商品はなくなり次第終了予定。
リリースのポイント
- 地域スーパーと全国的活動団体日本正月協会が全国初協働。熊本の「イスミ」が先行事例に。
- 地域のお正月商品のクーポン提供と検定問題出題で、地域特有の文化への関心を高め、衰退・消滅を防ぐ。
- 「お正月検定」は登録商標（ほか「年中行事検定」も商標出願中）。他社の模倣を排除し全国展開を目指す。
きっかけ：イスミ髙見社長と日本正月協会今成代表の危機意識の共有
イスミ髙見社長
去年頃まではちゃんとしたしめ飾りだったところも、安物に置き換わっていってる。
そもそも、お正月の文化は江戸時代の行商など、商業的な理由で広まってきた歴史的背景があります。しかしながら、大手チェーンが資本力に任せて一括買付を行い、同一商品を全国に流通させる中、地域のスーパーは価格競争に。業者も買い叩きに遭い、一部の業者しか生き残れない状態に。地域流通が衰退すると、地域によって多様な文化が偏在しているお正月の風習も、画一化されて衰退・消滅に向かうことになります。
協会今成代表
流通していない文化は絶える。地域の流通を守らないと正月の郷土文化は守れない！
試験の実施概要
- 【受検料金】検定試験への挑戦・クーポン獲得は無料（合格証の発行は有料）
- 【試験期間】2025年12月中旬頃～2026年1月末（予定）
- 【試験方式】オンライン（CBT方式） 、全20問を予定
公式ページ
- イスミ（熊本県）
イスミ｜人吉のスーパーマーケット | イスミ | 人吉のスーパーマーケット
www.isumi-s.co.jp
- お正月検定
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日本正月協会 問い合わせ：
日本正月協会 問い合わせフォーム（https://www.oshogatsu/contuct_us）
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